Pharmacist’s Blog

(Оставлено голосов: 4, средняя оценка: 4.5 из 5)

Вирусный маркетинг —
1. маркетинговая техника, использующая существующие социальные сети для повышения осведомленности о бренде/товаре/услуге,
2. методические принципы, характерные для e-mail маркетинга, которые основаны на поощрении индивида к передаче маркетингового сообщения другим лицам, создавая потенциал для экспоненциального роста воздействия этого сообщения. Подобно вирусам, такие технологии используют любую благоприятную возможность для увеличения числа переданных сообщений.

Вирусный маркетинг это стратегия, при которой товар, услуга или их реклама, так влияют на человека, что он «заражается» идеей распространения определенного контента и сам становится активным ретранслятором. (Википедия)

Не так давно я заинтересовался темой вирусного маркетинга как такового и начал думать, каким образом данная концепция применима в фармацевтическом бизнесе. Основной сложностью было то, что фармацевтическая продукция товар довольно-таки специфический, и для его продвижения необходимо руководствоваться дополнительными этическими нормами, плюс к тому же, не все препараты возможно продвигать на конечного потребителя. Плюс, специфичность товара создает сложности в создании самостоятельно распространяющейся идеи.

Однако, несмотря на сложность, примеры явного вирусного маркетинга, а также и маркетинга, который я мог бы назвать вирусным, на рынке присутствуют.

Вот два примера из них:

1. Несколько лет назад (2?), по интернету курсировал вот такой ролик:

, который является натуральным примером вирусного маркетинга, я думаю дополнительные комментарии тут практически излишни. Таким роликом хочется поделится со знакомыми для поднятия настроения, либо для примера, какой маркетинг должен быть, а это уже самостоятельно развивающийся коммуникационный канал. Поищите на YouTube, таких примеров продвижения Виагры там предостаточно.

2. Второй пример не является вирусным маркетингом как таковым, он, скорее всего, направлен на дифференциацию, но работает практически так же, как и вирусный. Данный пример очень живо обсуждался на «Ресурсе Молодогвардейца-Котища», в теме посвященной фармацевтической компании «Mepha». Речь идет о двух кампаниях компании:
А) Одевание сотрудников в швейцарские национальные костюмы;
Б) Реклама медицинскими представителями пластыря «Олфен» при помощи манекенов.
Обе эти кампании взбудоражили умы медицинских представителей практически всех фармацевтических компаний, и передаются из уст в уста. Не исключаю, что некоторые медпреды спрашивают в аптеках, а у вас уже была «Mepha» с манекеном и пластырем? Ведь это чудесно, когда на тебя работают даже представители конкурирующих компаний, не правда ли? Это ли не великолепный результат?

Вирусный маркетинг может принимать самые различные формы, как флеш игры, анекдоты, карикатуры, и многое другое. В розничной аптечной сети, например, можно вложить деньги в упаковку какого-либо лекарственного препарата. Уверен, что если их найдут, о своем счастье клиент расскажет всем кого знает, а те в свою очередь передадут эту информацию дальше. Точно так же дополнительные интересные идеи могут применять и производители и дистрибьюторы.

Так что, уважаемые читатели, думайте, создавайте и воплощайте, ведь основным преимуществом вирусного маркетинга является большая отдача при сравнительно низких затратах, а это очень существенная деталь.

Наверняка существуют и другие примеры, вирусного маркетинга в фармацевтическом бизнесе, если есть желание, можете оставить их в комментариях, думаю, всем будет интересно изучить опыт других коллег.

Если Вам понравилась данная статья - прешлите её знакомым.

© The Pharmacist - Pharmacists Blog.

(Оставлено голосов: 4, средняя оценка: 4.5 из 5)

Метки: e-mail маркетинг, mepha, виагра, вирусный маркетинг, медицинский представитель, медпред, олфен, социальные сети, фармацевтический бизнес

Запись создана: Четверг, 17 Апрель 2008 в 10:01 и находится в рубриках Маркетинг и продажи, Стратегии. Вы можете следить за комментариями к этой записи через ленту RSS 2.0. Вы можете оставить отзыв, или trackback с вашего собственного сайта.