Pharmacist’s Blog

(Оставлено голосов: 5, средняя оценка: 4.8 из 5)

Ездить в метро иногда бывает не только быстро и удобно (толпы людей в счет не берем), но и довольно таки занятно. Во время одной из поездок попался мне на глаза стикер, красного цвета, с нарисованной коробкой, в которой, судя по всему, лежал револьвер системы кольта, инкрустированный узорами в стиле дикого запада. Т.к. я любитель всяких винтажных вещей, то не запомнить адрес указанный там ( www.reekar-group.com.ua ) я не смог (нужно отдать должное, образ сделан качественно – внимание привлекает и запоминается).

Зайдя на указанный сайт, я увидел, что он ещё находится на стадии разработки, но из размещенных там отсканированных листовок, сложилось впечатление, что компания, заказавшая размещение стикеров, будет заниматься аутсорсинговым маркетированием фармацевтических препаратов. На данный момент, это препараты Виграмакс и Орлистат, производства сирийской компании IBN Hayyan Pharmaceuticals. Ну да ладно, речь пойдет не об этом. Речь пойдет о том, что на самом деле мы имеем здесь случай промотирования рецептурных препаратов на конечного потребителя, что, согласитесь, не совсем вписывается в законы нашей страны. Хочу напомнить всем нам о существовании в Украине закона о рекламе, который регламентирует рекламу как таковую, в том числе и рекламу фармацевтических препаратов. В частности, есть статья 21, п.2, который гласит, что: «Забороняється реклама лікарських засобів, які вживаються
та розповсюджуються тільки за приписом (рецептом) лікаря». Конечно же, представители компании, заказавшей размещение стикеров в метрополитене, могут сказать, что это всего лишь реклама вэб-странички компании. Но мне кажется, что это будет не совсем правдой, ведь на вэб-страничке уже, четко указаны листовки конкретных препаратов, на одной из которых, написано: «Заряд задоволення шукайте в аптеках». Не на конечного ли потребителя рассчитаны эти строки? Я более чем уверен, что данный ход выполнен скорее по незнанию, чем со злого умысла. Ведь есть другие, менее рисковые для компании способы достичь того же результата, который был запланирован изначально. И далеко не факт, что эти методы будут менее эффективны.

Теперь вернемся с законодательству. В злополучной статье 21 есть ещё пункт 13, в котором написано:
«Положення цієї статті не поширюються на рекламу лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації, яка розміщується у спеціалізованих виданнях, призначених для медичних установ та лікарів, а також яка розповсюджується на семінарах, конференціях, симпозіумах з медичної тематики.»

Мне кажется, выводы очевидны. На данный момент можно лишь при входе на сайт повесить вопрос о том, является ли посетитель медработником, после чего, при получении правильного ответа, давать пройти уже дальше. А вообще, не стоит рекламировать сайт на стадии разработки, ибо это как минимум неэффективное использование денежных средств, но это уже вопрос Менеджмента компании.

Со своей стороны, хочу сказать, что бизнес бизнесом, но я целиком поддерживаю наше законодательство в этом плане – нельзя продвигать рецептурные препараты конечному потребителю, т.к. решение о целесообразности назначения должен принимать все-таки врач.

© The Pharmacist - Pharmacists Blog.

(Оставлено голосов: 5, средняя оценка: 4.8 из 5)

Метки: IBN Hayyan Pharmaceuticals, Reekar group, rx, vigramax, виграмакс, закон про рекламу, орлистат, продвижение, промоция, рецептурный

Запись создана в Среда, 9 апреля 2008 г. в 8:02. Рубрика: Маркетинг и продажи. Вы можете подписаться на комментарии к этой записи RSS 2.0. Все пинги запрещены.